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      1. 这款玩具凭短视频成功蹿红

        admin UFO视频 2021-08-30 0

          随着受压抑的出行需求得到释放,迎合季节特性的户外玩具再次在电商市场上表现亮眼,出现不少热品。在本期榜单中,除了传统的户外产品,还有短视频流量加持,以创意玩法取胜的魔幻飞碟球走俏,成功在淘宝和苏宁易购双平台上初次登榜。

          作为典型的户外产品,空中盘旋的飞碟和地面滚动的皮球,皆在电商上有着平稳的销量。而在本期榜单走俏的魔幻飞碟球则将上述两者的玩法二合为一,诞生出陆空两相宜、圆球造型的新款户外玩具。

          产品使用EVA材质,没有刺激性气味;在使用上,由于圆心装有弹簧,通过双手用力向玩具中心压扁,便会变成飞碟状态。而在5~10秒后,飞碟球则会自动回复球类形态,达到两种形态功能的自由切换效果。飞碟形态抛出,空中恢复球状的传球玩法也增添了儿童互动的趣味性。同时,球身内置炫光灯,兼具了夜间玩乐使用的场景。除了功能和设计新颖外,在价格上产品也占据优势:本期上榜的“魔幻飞碟球”售价在14.8~22.8元之间,非常亲民。产品的外形、玩法以及价位上都博足了眼球,在电商平台热卖也就不足为奇了。

          要是说魔幻飞碟球吸引了儿童的注意力,那么作为直接消费者的家长则是看中了其户外产品互动的属性。

          据调查,魔幻飞碟球并非新品,它进军线年前,当时主流零售价集中在35~40元的价位,由于推广及定价等因素,产品未能成功在电商市场上激起浪花。然而如今,由于短视频媒体的兴起,给了魔幻飞碟球等一众以玩法取胜的产品全程演示的机会。再加上过去严格的防疫措施,孩子“宅家”的生活方式引起了家长的注意,因而能与孩子在户外共同游戏的此类玩具就备受家长欢迎。

          另一方面,在得悉产品线上展示得到肯定,户外玩具升温的大环境中,上游商家闻风而动,根据需求开始扎堆生产,并将零售价进一步降低回馈给消费者,最终两者的相互促进,成功在电商市场上形成双赢效应,令魔幻飞碟球短时间内迅速走俏。

          在主题积木、盲盒以及游戏衍生玩具形成的IP产品线日见火热的趋势中,户外玩具魔幻飞碟球蹿红,不仅反映出家长的新需求,更代表着通过短视频媒介,由消费端至生产端的自下而上的玩具产业模式的变化和发展。

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